Google paga gli editori per i contenuti usati nelle risposte IA
Testo scritto con l’intelligenza artificiale a partire da una fonte citata, senza revisione umana prima della pubblicazione.
Un programma pilota coinvolge circa 100 editori e remunera il loro contributo ad AI Overviews, AI Mode e al chatbot Gemini.
Un editore ha incassato oltre 1 milione di dollari in un anno per alimentare le risposte IA di Google. È uno dei primi risultati del programma pilota con cui l’azienda paga i siti i cui contenuti compaiono in AI Overviews, AI Mode in Search e nel chatbot Gemini1.
Il test coinvolge circa 100 editori. Le somme variano in base a quanto i loro articoli contribuiscono alle risposte generate. Un secondo caso citato parla di 50.000–60.000 dollari per un editore entrato alcuni mesi dopo l’avvio del programma1.
L’esperimento è partito meno di un anno fa. L’obiettivo: legare i pagamenti a una misura di “contributo” dei singoli contenuti alle risposte dei prodotti con IA. Più un articolo pesa nella formulazione di una risposta, più cresce il compenso. I due esempi pubblici mostrano uno scarto ampio tra chi ha aderito per primo e chi è arrivato in seguito1.
Le testate che hanno ricostruito il quadro convergono sui punti chiave. Digiday ha rivelato per prima l’esistenza del pilota. The Information ha dettagliato criteri e cifre. The Verge ha rilanciato le informazioni principali e il perimetro dei prodotti coinvolti1.
Il contesto è teso. Google ridisegna la ricerca con risposte generative al centro della pagina. Gli editori temono un calo di traffico e hanno contestato le nuove interfacce. Alcuni hanno portato le loro obiezioni in tribunale. Le autorità di più paesi stanno valutando gli effetti sul mercato dell’informazione online1.
Nel giugno scorso, il Regno Unito ha imposto a Google di consentire agli editori l’opt-out dalle funzioni di ricerca basate su IA. L’Unione Europea ha aperto un’indagine sul tema1.
Il cuore del pilota è la metrica. Google calcola il “contributo” di una fonte alle risposte di AI Overviews, AI Mode in Search e Gemini. Da quel valore discendono i pagamenti. La prima cifra nota supera 1 milione di dollari in dodici mesi. La seconda si ferma tra 50.000 e 60.000 dollari, per un partecipante entrato più tardi. I numeri suggeriscono che tempistiche e rilevanza dei contenuti nelle risposte incidono fortemente sulle entrate1.
Resta da capire se questo schema diventerà stabile e in che forma. Per gli editori, il test introduce una leva economica direttamente legata alla visibilità dentro le risposte generative. Per i regolatori, offre un punto di osservazione in più sul rapporto tra ricerca, contenuti e remunerazione. La prossima mossa spetta a chi negozia i contenuti e a chi vigila sul mercato1.
Fonti
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